الأسلوبية و تحليل الخطاب

المحاضرة الثالثة عشرة: مقاربات تحليل الخطاب (4) - رولان بارث

1. السيميولوجيا والخطاب الثقافي: ساهم رولان بارث (Roland Barthes) في توسيع دائرة تحليل الخطاب لتشمل المظاهر الثقافية اليومية. فقد اعتبر أن كل شيء في المجتمع البشري هو عبارة عن "خطاب" وعلامات قابلة للقراءة والتحليل (الأزياء، الطبخ، الإشهار) (رولان بارث، مبادئ علم الأدلة، ترجمة محمد البكري، ص 15).

2. التعيين والتضمين (Denotation & Connotation): يُميز بارث بين مستويين للمعنى: المعنى "التعييني" وهو المعنى الحرفي المباشر للعلامة أو الكلمة، والمعنى "التضميني" وهو المعنى الثقافي، والاجتماعي، والأيديولوجي الذي يضاف للعلامة (رولان بارث، مبادئ علم الأدلة، ص 70).

3. الأسطورة اليومية (Mythologies): في كتابه "أسطوريات"، يحلل بارث خطابات الحياة اليومية باعتبارها أساطير معاصرة. الأسطورة عند بارث هي "خطاب" وظيفته تحويل ما هو تاريخي وأيديولوجي (مصطنع) إلى ما يبدو وكأنه طبيعي وبديهي، لتمرير رسائل طبقية أو سياسية دون أن يلاحظها المستهلك (رولان بارث، أسطوريات، ترجمة طراد الكبيسي، ص 44).

  • العمل التوجيهي (TD): اختيار ظاهرة شعبية معاصرة (مثل صورة بطل رياضي على غلاف مجلة)، وتفكيكها إلى مستويين: التعيين (وصف محايد للصورة) والتضمين (المعاني الأيديولوجية والثقافية المخفية).