مع تطور الاتصال السياسي وتعقّد سلوك الناخبين، لم يعد الخطاب السياسي التقليدي كافيًا لضمان التأثير أو كسب الدعم الشعبي. فقد انتقل الفعل السياسي، خاصة خلال الانتخابات، من منطق التعبئة الأيديولوجية العامة إلى منطق التسويق السياسي، الذي يقوم على دراسة الجمهور، فهم حاجاته وتوقعاته، ثم تصميم رسائل واستراتيجيات قادرة على إقناعه وبناء علاقة مستمرة معه.
ويُعد التسويق السياسي أحد أبرز سمات الحملات الانتخابية المعاصرة، حيث تتداخل فيه السياسة بالإعلام، والإقناع بالتحليل، والبرامج بالصورة والرمز.
- Teacher: Abdelmadjid RAMDANE